上海，给蜜雪冰城玩成“生存游戏”了
雪王果然是如今最火的仔。
这边，在商场大屏上和肯德基、邮政、麦当劳、瑞幸，组成“肯邮麦瑞蜜”组合。
那边，又在上海成为了“陆家嘴四件套”。
在互联网的世界里，总有一些看似毫不相干的事物，会碰撞出奇妙的火花。
最近，蜜雪冰城和上海的段子那是真·如面线一般，层出不穷。
最开始，是网友们去上海游玩，渴了想买杯蜜雪冰城喝，发现根本找不到门店。
人们对某一事物，总会有一些“刻板印象”，如蜜雪冰城代表下沉、低价；上海代表有钱、精致消费。
于是，这种微妙且强烈的对比，组成了“上海和蜜雪冰城”的互联网乐子。
网友调侃，在上海是不能喝蜜雪冰城的，否则会被开除沪籍。
如果一定要喝蜜雪冰城，那必须套一个星巴克的外套。
更好笑的是，由于上海的地标之一是东方明珠塔，后面这个段子演变成了，在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠塔攻击。
#蜜雪冰城 东方明珠#的火爆，主要原因是结合了游戏“防御塔”等亚文化的生存指南。
防御塔是游戏中守护一方阵地的关键，将东方明珠塔比作攻击喝蜜雪冰城者的 “防御塔”，瞬间让段子充满了游戏化的趣味，也让段子变得更丰富，变成全民可参与的“角色扮演”。
随着热度的不断攀升，后续甚至又出现了其他城市的地域梗。
对于网友来说，部分网友认为梗内含“上海排外”隐喻，但是，更多网友只是单纯的无恶意玩梗。
以一种自娱自乐的方式解构了，当下的社会环境中，物价高、工资低，消费水平与自身经济状况矛盾等现状，将原本的压力转化为一种轻松幽默的表达，这种娱乐化的心态使得大家更愿意参与到段子的创作和传播中。
网友们通过玩梗，实现了城市文化、品牌文化和生活现状的碰撞。
对于蜜雪冰城来说，那简直是
感谢大家的喜爱
接破天的流量了，朋友们
这场玩梗狂欢的最大赢家，当属蜜雪冰城。
当“在上海喝蜜雪冰城”成了全网热梗，品牌是零成本收获了这场破天的富贵，甚至为蜜雪冰城多了一项城市品牌打卡项目，毫不费力的带动周边蜜雪冰城的经济。
更妙的是，蜜雪冰城没有让热度停留在网络世界。
就在昨天，蜜雪冰城还真现身了上海外滩。
用一个与东方明珠同框的视频，让 “网络梗照进现实”。
这种顺势而为的互动，既呼应了网友的创作热情，又强化了品牌 “亲民”“会玩” 的形象，让上海和蜜雪冰城的反差，从段子里的冲突，变成了现实中的趣味联动。
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