旁友们好，我是马可婷。

杜蕾斯，这个品牌都不用多做介绍了吧？

品牌界的老司机。

如今，老司机都开始做起了交通出行安全警示！

有不少上海网友拍到，杜蕾斯在地铁站门口、公交车车身上上打起来广告。

文案：

旁友帮帮忙

头盔戴戴好

杜蕾斯在公交车上还标注了，广告文案旨在宣传《上海市非机动车安全管理条例》。

（图源：@过节耗子）

笑拥了，不愧是著名“老司机”，熟读交通出行规则，都出来倡导安全文明出行了。

但是，这话杜蕾斯说得理直气壮，我可不敢全信！

表面一看，呼吁骑车出行需佩戴物理头盔，实则暗示生活中“开车”需戴好安全套。

再配上，上海话“旁友帮帮忙”。

这句话，当上海人用请求的语气说时，那是真找你帮忙；但是要是用上调侃的语气，那就是劝你“消停消停”“懂不懂”等意思。

腔调拉满了哈哈哈哈哈哈。。。

甚至，文案的上面还写着“杜杜kindly关照侬”。

中西音结合，也很有上海话的味道。

整个广告就是既可以看做是品牌对大众出行安全的提醒，也是品牌结合产品功能调性，明里暗里且意味深长对消费者的整活宣传。

不知道，大家还记不记得，杜蕾斯在广州公交车上也出过双关的本地化文案。

无论去边杜，杜杜都安全

这句话，外地人读起来是相当拗口。

根据网友翻译，杜= 杜蕾斯 = 粤语“边度”（哪里）= do。

意思就是：无论去哪里，去哪都安全。

出嚟威 最要紧戴头盔

这句就很好理解了：出去玩最要紧戴头盔。

另一层意思就是，玩耍一定要记得戴安全帽。

今日事，今日杜

这句借用了“今日事，今日毕”的谚语。

属于玩高级暗示了。。。

还有网友分享了一张苏州线下的文案海报：

“来噻”就是肯定好的意思。

整句翻译就是：从来不熄火 肯定行的。意思是产品的持久和好。

这类方言文案的趣味点就在于，一方面，它能增强情感共鸣与地域认同，触发本地人的归属感，形成情感纽带？；另一方面，它也提升传播趣味性与记忆点，方言自带的幽默属性，让文案显得更有“人味”和互动感。

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除了国内的案例，在泰国，杜蕾斯曾经用谐音梗爆改曼谷各区路标。

杜蕾斯利用曼谷多个以“bang”开头的区名（“bang”本身就具有”薄“的含义），在保留原名称“bang”的基础上，巧妙植入产品概念，比如把“Bang Sue”改为“Bang Sensual（性感）”。

并且，杜蕾斯还借助了曼谷最常见的交通工具“嘟嘟车”，把文案传播到整个城市。

小马觉得杜蕾斯值得学习的另一个点是，杜蕾斯在媒介渠道的选择上极富策略性。

杜蕾斯会选择当地常见的交通工具，也会选择在人流量众多的场所里做一个“显眼包”。

可见杜蕾斯策略的逻辑：深度绑定人流众多的公共空间和公共交通，通过文字游戏重构场景意义，最终将营销变成社交货币的制造机。

不得不说，杜蕾斯是看似步步营销都很抽象，实则充满巧思，相当会玩！

素材来源于网络

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