大家好，我是马可婷。

众所周知，品牌联名做的好是1+1＞2，要是做的不好1+1=0甚至是＜0都有可能。

这不最近小马就探查到彪马和Hello Kitty的联名产品被一众网友唱衰，直呼太丑！

起因是某专门搜集品牌联动咨询的社媒账号发布了一条彪马和Hello Kitty联名的小道消息，并晒出了一组产品图片。

看完这一系列图片之后，评论区的网友们都炸锅了。

有人看见联动消息心潮澎湃，结果点进来如遭雷击。

第一张看得我激动，第三张看得我崩溃。

看到第一张开心点进来，右滑两张我心死了。

有人为Hello Kitty发声，说这么好看的IP，就不能搞点好看的设计吗？

我的Kitty为什么这么对她？

有人小嘴淬了毒喊话设计师。

有人说丑已经说累了。

联名款产品的设计丑不假，但是小马作为一个认真负责的小编必须要澄清的是，上面联动咨询中展示出的产品并不都是彪马此次联名的最新产品。

其中就有彪马此前与三丽鸥（Hello Kitty所属公司）联名推出的童鞋系列。

对于互联网营销咨询的虚假信息乱象小马在这里就不过多讨论了，我们将焦点重新放在彪马与Hello Kitty的联名上。

其实这并不是彪马与Hello Kitty独立IP的首次合作，早在2018年彪马50周年之际，品牌就曾推出过与Hello Kitty的联名款鞋子。

当时的联名款长这样：

小马个人认为，联名上新期间正值中国农历新年，所以产品主色选择红色也可以算作是一种本土化营销策略。

加上鞋底设计采用Hello Kitty经典红色蝴蝶结做拼接效果，创意还是有的，但IP属性却并不突出。

相比之下，2019年的联名款鞋子就与Hello Kitty的IP调性契合了许多。

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那为何此次联名的反响并不尽如人意呢？

看得出来，联名款的大多数受众都是奔着Hello Kitty这一无数人心目中的“甜心天花板”、“世界级甜心教主”来的。

圆圆的脸蛋，标志性的红色蝴蝶结，这个由日本设计师清水侑子在1974年设计出来的卡通小女孩，一经推出风靡全球，男女老少都被她俘获。

理由很简单，因为她够萌，够甜，够卡哇伊。

按理说，品牌和Hello Kitty联名，什么风险都不用评估，坐等数钱就行了。

但总有些品牌的产品设计辜负了与Hello Kitty联名的大好机会，小马找到了过往品牌与Hello Kitty联名翻车的案例，好像发现了联名反响差的原因。

去年妇女节，优衣库与Hello Kitty的联名款也被不少网友声讨。

两款联名T恤长这样：

很多人觉得Hello Kitty漂亮的背带裤上像是贪玩时蹭上了颜料，看起来脏兮兮的，完全成了一个小土妞。

另一款T恤则是像从柜子里掏出来的发霉T恤，邋里邋遢，想直接扔远一点。

此外，去年爆火的洞洞鞋品牌Crocs与Hello Kitty的联名款也是不忍直视，上脚效果被指太阴间，像古代女人裹小脚穿的鞋子。

总结与Hello Kitty联名翻车的原因，不外乎有以下两点：

第一点是联名款的设计风格掩盖了这一IP的原有特色，过分强调“预期违背”很容易就会引起IP忠实受众的反感，认为联名款是在丑化IP形象。

第二点则是品牌的基础款产品与IP元素的视觉结合不够融洽，导致联名款的设计样式偏离主流审美，联名款产品的整体效果并不理想。

最后小马再给大家看一看与Hello Kitty联名比较成功的案例：

麦当劳和Hello Kitty联名推出的麻将周边

名创优品与Hello Kitty联名款包包

喜茶与Hello Kitty联名周边

诗凡黎与Hello Kitty的联名服装

总之，品牌需要反思的是，联名设计不一定要将IP元素铺满整个主产品，有亮点、突出IP核心价值的轻量化表达或许更适合当下的市场审美。

（PS：请设计师们在设计产品之前想一想那笔不菲的联名费，最后都打水漂了可不好哦！）

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你觉得Hello Kitty的联名款好看吗？

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